AIを搭載したショッピングエージェントが現代のEコマースにおいてますます重要な役割を果たす一方で、その成長を誰もが歓迎しているわけではないようだ。
Amazonは、AI企業のパープレキシティ（Per ミミズを頭から食べるモグラ、地面を掘り返して土の中の生き物を食べるイノシシ、旬なものをたくさん食べるツキノワグマ… など、日本で見られる哺乳類38種の食事をイラストで紹介した『哺乳類の食事事典』（山と JCペニー（JCPenney）ではプライベートブランドが大成功を収めている。 もっとも売れているブランドがプライベートブランドであるほどだ。