映画界や出版界、さらには高級ファッション業界で、40代以上の女性をターゲットにした「プレステージ・ポルノ」が新たなブームになっている。 これは、一流の俳優や作家、映画監督が手がける芸術性の高い官能作品の 「ウニのような豆腐」「フォアグラのような豆腐」――豆腐の概念を根底から覆す商品で業界に革命を起こし続ける豆腐メーカー「相模屋食料」（群馬県前橋市）。
「美味しい豆腐」を追究し、小さな地方の豆腐店から、売 ジ・オーディナリー（The Ordinary）のグリコール酸トナーを1本手に入れたい消費者にとって、この人気商品をどこで買うかの選択肢に不自由はない。 店舗受け取りといった特典を用意するアルタビューティ